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leyu乐鱼全站官网登录|未来十年的旅游丨我们应该如何计划未来10年的旅游?(上)

  • 产品时间:2022-01-10 00:02
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简要描述:“旅游三十人”论坛推荐行业读物,华高莱斯最新知识结果《未来十年的旅游》正式出书啦!为了利便大家阅读,华高莱斯头条号,自今日起正式推出网络版!《未来十年的旅游》将针对中国海内旅游,系统论述旅游前沿生长趋势,旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身生长情况以及更高的维度——社会生长历程、科技生长对消费形态的塑造等多个维度,系统论述旅游行业所面临的挑战和机缘,并分“新资源观”“新流传观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”举行系统论述。...

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本文摘要:“旅游三十人”论坛推荐行业读物,华高莱斯最新知识结果《未来十年的旅游》正式出书啦!为了利便大家阅读,华高莱斯头条号,自今日起正式推出网络版!《未来十年的旅游》将针对中国海内旅游,系统论述旅游前沿生长趋势,旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身生长情况以及更高的维度——社会生长历程、科技生长对消费形态的塑造等多个维度,系统论述旅游行业所面临的挑战和机缘,并分“新资源观”“新流传观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”举行系统论述。

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“旅游三十人”论坛推荐行业读物,华高莱斯最新知识结果《未来十年的旅游》正式出书啦!为了利便大家阅读,华高莱斯头条号,自今日起正式推出网络版!《未来十年的旅游》将针对中国海内旅游,系统论述旅游前沿生长趋势,旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身生长情况以及更高的维度——社会生长历程、科技生长对消费形态的塑造等多个维度,系统论述旅游行业所面临的挑战和机缘,并分“新资源观”“新流传观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”举行系统论述。

最终,为读者展示出未来中国旅游生长的新趋势。《未来十年的旅游》目录开篇 低垂果实的时代,竣事了1.低垂果实的时代,竣事了——我们应该如何计划未来十年的旅游?第1章 新资源观2.未来十年,另有什么能拿来做旅游?3.弱势资源,如何强势抢占旅游者的大脑?4.文旅时代,你会讲故事吗?5.农业旅游生长的未来,需要什么样的美?6.离城近,算得上优势吗?7.景点和配套,到底谁更重要?第2章 新流传观8.未来十年,旅游靠什么流传?9.一条宣传语能活多久?10.我们还需要旅游宣传画吗?11.旅游营销还需要“大V”吗?12.为什么IP是旅游流传中最难的事?第3章 新客户维度13.未来十年,如何“捕捉”客户?14.兴趣狂热粉15.知识拓荒侠16.时代怀旧者17.悦己主义者第4章 新时空观18.未来十年,乐成的旅游地什么样?19.夜游中,怎样才算是一场好“秀”?20.旅游地的旺季与淡季,是否需要平衡?21.旅游地的“全域”生长,会过时吗?作者丨陈迎 华高莱斯董事副总司理兼《技术要点》主编2020年5月14日,中共中央政治局常委会召开集会,首次提出“构开国内国际双循环相互促进的新生长格式”。7月21日,习近平总书记在主持召开企业家座谈会时再次强调“逐步形成以海内大循环为主体、海内国际双循环相互促进的新生长格式”。

今后,在一系列重要讲话中,习近平总书记又从差别角度举行了多次深刻的阐释。我们有理由相信,从2020年开始,这种经济“大循环”和“双循环”的新生长格式将深刻地影响中国的经济生长。作为与国民经济息息相关的海内旅游业,需要在这个重要时点审视与回首已有的生长,由此赢得未来十年更久远的生长时机。

一、海内旅游生长进入“平台期”在探索未来海内旅游应该如何生长之前,我们首先必须审视海内旅游生长的已有情况。旅游生长情况最直观的体现在于旅游生长增速与GDP增速的对应性上——旅游行业的增速可能会高于GDP的增速,可是整体生长趋势并不会脱离GDP 增速的整体走势。如图0-1所示,自2012年起,中国经济进入GDP增速放缓的平台期。与之相对应,海内旅游总花费增速也在整体走低。

2018年,海内旅游总花费增速降到12.30%。可以说,海内旅游生长在2020年之前,已经在“平台”上彷徨了一段时间了。图0-1 2012-2018年海内旅游总花费增速与GDP增速对比①注:世界旅游组织不认可各国统计的海内游人次的统计形式,同时,为保持对比口径的一致性,图0-1接纳国家统计局在旅游业指标中所收录的“海内旅游总花费”与国民经济核算指标中所收录的“GDP增速”举行对比,而没有接纳国家统计局以外的统计数字与GDP增速举行对比。至2020年2月27日,国家统计局所提供海内旅游总花费数据停止2018年,因此对比数据停止2018年。

面临这种平台期的“停滞”,简朴的经济刺激手段将变得越来越无法奏效,因为让消费者“心无旁骛”“随随便便”地花钱旅游,也已经变得越来越难。如图0-2所示,家庭杠杆率②从2006年第一季度的11.5%飞升到2019年第一季度的54.6%。与此同时,无论是宏观杠杆率还是政府的杠杆率都可谓“一骑绝尘”。在各个层级的杠杆率都已经如此之高的经济情况下,如果没有新的旅游生长思路的突破,那么各地旅游经济的生长不仅难以突破“瓶颈”,甚至可能泛起“下探”。

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图0-2 1996年第一季度至2019年第一季度宏观和分部门杠杆率(%)③二、旅游生长进入平台期的焦点原因——市场中已经没有了低垂果实为什么会泛起这种停滞?我们可以从美国经济学家泰勒·考恩所写的《大停滞?——科技高原下的经济逆境:美国的难题与中国的机缘》④一书中找到谜底:“我们的社会与经济全都构建于‘这种唾手可得的状态会一直连续’的构想上,可是,那些似乎悬挂在低垂树枝之上的果实一般伸手就能够着的财富已经被摘之殆尽。”是的,海内景区生长也正是如此——低垂的果实已经被摘之殆尽,或者说变得极难摘到了。

以下,我们将从旅游开发通常会涉及的两种类型——自然/历史遗迹型旅游和人造景区型旅游举行分析,看看那些低垂的果实是如何被摘完的。想跻身“二老”资源?果实越来越难摘了在旅游行业,自然/ 历史遗迹型旅游也经常被戏称为“二老”资源,即“老天爷”留下的自然景观资源和“老祖宗”留下的历史人文资源。一般能被称为“二老”资源的,都是海内数一数二的顶级资源。

如“黄山归来不看岳”的黄山,首先就是“老天爷”留下的知名自然景观资源之一;而被称为世界第八大奇迹的秦始皇戎马俑,则无疑是“老祖宗”留下的顶级历史文化资源。所有的旅游景区开发者都市对“二老”资源求之不得。因为如果能开发出这样的“二老”资源,简直就是赢在了旅游生长的起跑线上,可是能够称得上“二老”资源的地方——你所想得出来的风物胜景,多数早已名花有主。

现在能“新制造”出这种“二老”资源的方式,基本只有一种——申遗,即申请成为“世界遗产”。这是能够使旅游景区成为顶级旅游资源且迅速被所有人认可的权威方式。随着良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》,我国世界遗产总数已到达55处,居世界第一⑤,但这并不能说明我国申请世界遗产很容易。实际上,申请世界遗产不仅很难——申报世界遗产历程漫长与庞大,而且以后中国申请世界遗产并无优势且会越来越难。

为了平衡各大洲的遗产数量,世界遗产申报实行了严格的数量限制。2018年之前,每个国家每年最多申报2项;2019年之后,缩减为1项⑥。因此,可以想象,未来想挖掘和包装出被人们普遍认可的顶级“二老”资源,难度有多大。

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固然,如果不纠结于一定要拿到世界级的认可证书,我国历史文化如此辉煌光耀,地形地貌如此富厚,找到新的“二老”资源还是大有希望的,不外这种资源的寻找多数具有“与漂亮不期而遇”的偶然性。例如,知名的甘肃张掖七彩丹霞地貌景区,就是在张掖军分区事情且热爱摄影的郑复新偶然途经发现的,可是这种“偶得之”需要支付很大的时机成本——谁也不知道在什么样的“偶然时机”才气碰上“二老”级的资源,显然这很难成为未来旅游生长的主流方式。归根到底,无论是争取被公认还是偶得之,之所以要挖掘新的“二老”资源,因为许多旅游开发者的如意算盘是:只要有了“二老”资源,起码靠着收门票也能吸引大量人流,不能说旱涝保收,起码也有个保底收入,可是凭据2019年8月23日公布的《国务院办公厅关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》⑦的要求——各地景区门票减免,门票经济已经“越发透心凉”了。

显然,收门票这条路也会变得越来越窄。纵然不靠收门票,想靠着“二老”资源在景区内里或四周搞商业开发谋划,也绝非易事。

尤其是那些已经拿到世界遗产“金字招牌”的旅游景区,很可能因为过分“旅游化”而被团结国遗产委员会警告甚至摘牌。张家界的前车之鉴尚念念不忘——作为世界自然遗产的张家界武陵源景区,收到“黄牌”后,面积达19万平方米的修建被全部拆除,景区内的拆除物总价值凌驾2亿元⑧。综上所述,想找到并开发成为被普遍公认的顶级旅游资源,难度很大。

旅游景区开发者和运营者未来最现实的情况,很可能只有以下两种:其一,所获得的旅游地资质很好,但想让所有人都将其认可为顶级的“二老”资源,很难!其二,待开发的旅游地都是资质平平的“十八线”无名之辈,想跻身成为知名旅游景区,很难!未完待续参考资料①数据泉源:凭据国家统计局宣布数据整理②家庭杠杆率是指家庭资产欠债表中总资产与权益资本的比例③ 数据泉源:BIS④[美]泰勒• 考恩:《大停滞?——科技高原下的经济逆境:美国的难题与中国的机缘》,王颖译,上海人民出书社2015年版,第55页⑤中华人民共和国中央人民政府网站,《良渚古城遗址申遗乐成 我国世界遗产总数居世界第一》⑥《中国的遗产数量还会继续“第一”吗?(看·世界遗产)》,《人民日报外洋版》2019年12月16日第11版⑦中华人民共和国中央人民政府网站,《国务院办公厅关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)⑧中国网,《世界遗产张家界遭团结国黄牌警告》华高莱斯版权所有,转载请注明出处及作者姓名和作品名称。不得擅自修改、歪曲或窜改,侵权必究。我们尊重原创,也注重分享。

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