户外媒体的线下场景价值

时间:2021-11-01 01:13 作者:盛博平台app苹果版
本文摘要:户外媒体的生长很快,快速笼罩了消费者的种种生活和出行场景。户外媒体的线下场景价值是独占的营销价值。线上和线下两大生活场景贯串了消费者的日常,当消费者拿起手机时就到了线上,放下手机时就回到了线下。线上的场景基本都被各大巨头朋分了,看什么网站,看什么视频,用什么外卖平台,基本都固化了。 户外媒体的线下场景价值,对于线上巨头来说很是重要。让我们拭目以待头条系会投资哪一家线下媒体公司。 在万物皆媒的时代,线下场景的价值被户外媒体放大和激活。

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户外媒体的生长很快,快速笼罩了消费者的种种生活和出行场景。户外媒体的线下场景价值是独占的营销价值。线上和线下两大生活场景贯串了消费者的日常,当消费者拿起手机时就到了线上,放下手机时就回到了线下。线上的场景基本都被各大巨头朋分了,看什么网站,看什么视频,用什么外卖平台,基本都固化了。

户外媒体的线下场景价值,对于线上巨头来说很是重要。让我们拭目以待头条系会投资哪一家线下媒体公司。

在万物皆媒的时代,线下场景的价值被户外媒体放大和激活。场景是消费者的接触点,媒体通过创意体现促发消费者关注企业的品牌和产物信息,到场企业的推广运动和实现直接扫码购置产物或服务。户外媒体的场景许多,凌驾十余类,包罗社区,地铁,办公室,学校,医院,影戏院等娱乐场所,机场,铁路等出行场所,以及购物中心、餐厅、加油站等社会服务场所。场景价值的崎岖取决于四个重要的方面:一、消费者在场景泛起的频次差别的场景,消费者是否去,以及每周去频频是纷歧样的。

好比去医院,购物中心的时机和频次,与去地铁、写字楼的时机和频次的差距是很大的。每周泛起的频次决议了场景的价值,如果每周泛起不凌驾一次,场景的营销价值就降低许多,需要靠单次停留时间,以及互动和创意来弥补。而每周泛起凌驾三次的场景的营销价值是庞大的。二、消费者在场景的停留时间每次消费者泛起在差别场景的停留时间也大不相同。

在地铁的情况停留时间约莫在10到30分钟,在影戏院停留1到2个小时。停留时间的是非,决议场景的营销价值,停留时间长,营销价值相对就大,而停留时间短,营销价值相对就小。

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三、场景创意的吸引力四、情景营销--消费者在场景的心情状态和消费潜力。消费者在差别场景的心情差别,可以称之为为情景差别。消费者在医院,在机场和在地铁的心情是完全纷歧样的。

同时,在差别场景的心情,也影响到消费者是否会有消费潜力。促成消费转化比力好的场景是在时间,所在和消费者需求最贴切的情景。好比在早上赶去上班的地铁里,看到早餐奶的提醒,就很是有助于提醒消费者重视早餐的营养,在车厢关闭的情况里,消费者会不停被品牌信息和促销二维码提醒。

同样,肯德基和麦当劳的广告也是恒久投放在这些场景里。户外媒体的谋划大师们,会在场景营销和情景营销的领域里缔造出更多精彩的案例。

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